目次
◆１２球団 ２０２１年スローガン決定
キャンプインしたプロ野球は、１２球団全てで２０２１年のスローガンとキャッチフレーズがそろった。球団別に過去５年間のスローガンと、どんな変化があるのか比較する。
セ・リーグ
【巨人】
２０２１年 1TEAM！～和と動
２０２０年 Show The Spirit ～和と動
２０１９年 Show The Spirit ～和と動
２０１８年 奮輝～GIANTS PRIDE 2018～
２０１７年 新化～GIANTS PRIDE 2017～
２０１６年 一新～GIANTS PRIDE 2016～
【阪神】
２０２１年 挑・超・頂 ―挑む超える頂へ―
２０２０年 It’s 勝笑 Time！オレがヤル
２０１９年 ぶち破れ！オレがヤル
２０１８年 執念 Tigers Change 2018
２０１７年 挑む Tigers Change
２０１６年 超変革 Fighting Spirit
【中日】
２０２１年 昇竜復活 その先へ
２０２０年 昇竜復活
２０１９年 昇竜復活！ WITH BLUE
２０１８年 原点回帰 ～Dragons愛！
２０１７年 原点回帰 ～ゼロからのスタート～
２０１６年 竜魂燃勝
【DeNA】
２０２１年 横浜一心
２０２０年 NEW GENERATION IS HERE.
２０１９年 Go Beyond the Limit.
２０１８年 VICTORY is within US.
２０１７年 THIS IS MY ERA.
２０１６年 WE PLAY TO WIN
【広島】
２０２１年 バリバリバリ
２０２０年 たった今 このAKAの子 舞たった
２０１９年 水金地火木ドッテンカープ
２０１８年 ℃℃℃（ドドドォー！！！）
２０１７年 力舞吼！ －kabuku－
２０１６年 真赤激（まっかげき）
【ヤクルト】
２０２１年 真価 進化 心火
２０２０年 NEVER STOP 突き進め！
２０１９年 KEEP ON RISING ～躍進～
２０１８年 Swallows RISING 再起
２０１７年 目を覚ませ！ SNAP OUT OF IT 2017
２０１６年 燕進化
パ・リーグ
【ソフトバンク】
２０２１年 鷹く！
２０２０年 S15（サァイコー！）
２０１９年 奪Sh！（ダッシュ）
２０１８年 もう１頂！（もういっちょ）
２０１７年 1（ワン）ダホー！
２０１６年 熱男2016
【ロッテ】
２０２１年 この１点を、つかみ取る。
２０２０年 突ッパ！
２０１９年 マウエ↑
２０１８年 マクレ
２０１７年 翔破～限界を超えろ！～
２０１６年 翔破～熱き心で！～
【西武】
２０２１年 BREAK IT
２０２０年 Leolution！
２０１９年 CATCH the GLORY 新時代、熱狂しろ！
２０１８年 CATCH the FLAG 2018 栄光をつかみ獲れ！
２０１７年 CATCH the ALL つかみ獲れ！
２０１６年 BEAST！強く、猛々しく。
【楽天】
２０２１年 一魂 日本一の東北へ
２０２０年 NOW or NEVER いまこそ日本一の東北へ
２０１９年 RESTART！ 日本一の東北へ
２０１８年 日本一の東北へ
２０１７年 Smart＆Spirit 2017 東北・夢・再び
２０１６年 Smart＆Spirit 2016 夢と感動
【日本ハム】
２０２１年 01karat～イチカラ～
２０２０年 羽撃く（はたたく）
２０１９年 驀進（ばくしん）
２０１８年 道－FIGHTERS XV－（ふぁいたーずふぃふてぃーん）
２０１７年 F-AMBITIOUS（ファンビシャス）
２０１６年 爆ぜる（はぜる）
【オリックス】
２０２１年 ガッチリMAX！
２０２０年 B INNOVATION ＃超革新系
２０１９年 Be Aggressive ＃超攻撃型
２０１８年 BRAVE SPIRIT 勇猛果敢
２０１７年 野球まみれ 一勝懸命2017
２０１６年 俺のオリックス
◆同じフレーズ使う理由は…
２０２０年の広島は回文になっていたり、DeNAは２０１６年以降ピリオドを打つようになったり、よく見るとこだわりを感じさせる。毎年、全く違ったものを掲げる球団もあるが、前年のものをベースに２～３年使うケースが多い。ある球団の広報担当者は、その理由に「同じフレーズを使った方がファンに浸透する」、「前年にある程度の成績を挙げたので、その流れを維持しながらさらに上を目指すため」と説明している。
◆斬新さと定着の両立に苦労
別の球団関係者は、ジレンマを感じている。珍しい言葉や造語はインパクトがある一方、ファンはもちろん、選手やスタッフが覚えられなかったり、間違えて記憶したりすることがあるという。また、英語はスタイリッシュで、外国人選手にも親しみを持ってもらえるが、日本人のベテラン選手や監督、コーチには不評と頭を悩ませる。インパクトと覚えやすさを両立させるスローガンは簡単ではないようだ。
スポーツメディア「New Road」編集部
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